PF 2017

Naše přání do nového roku 2017

Kick-off Praha 2016

V pondělí 28.11.2016 jsme se byli podívat na konferenci Kick-off Praha 2016, konanou v Impact Hubu na Smíchově.

Vystoupili čtyři zajímaví řečníci: Jaro Chrapko z Dedolesu měl zajímavou přednášku o jeho eshopu a raketovém vzrůstu tržeb, komunikačních a konverzních kanálech. Následovala prezentace Petra Chvátala, CEO z PPL CZ, který přednesl názorné statistiky o způsobech doručování, typech klientů, problematiku doručování a vize PPL do budoucna. Po krátké pauze vystoupil Ondřej Klega z Acomware, který ukazoval na názorných ukázkách newsletterů, jak reaktivovat zákazníka eshopu, jaké metody v kterých případech fungují, jak se postavit k „mrtvým duším“. Okruh přednášek zakončil Honza Tichý z Medio, který mluvil o RFM analýze (rozsortování zákazníků podle segmentů) a následné nastavení marketingových kanálů pro komunikaci s nimi.

Celkově to byl příjemný večer, díky pořadatelům MastersGate za přípravu akce.

Kvalita stránek je teď na Seznamu ještě důležitější

Internetový vyhledávač Seznam.cz v průběhu října 2016 spustil upgrade vyhledávacího algoritmu, nazvaný Page Quality, díky kterému se upřednostní ve vyhledávání stránky nejen relevantní, ale i uživatelsky přístupné a kvalitní.

Vylepšení produktových kampaní Google Merchant

Vylepšete produktové kampaně

Drtivá většina eshopů používá má zdroje produktů (feedy). Ukážeme si, jak je můžeme vylepšit pro Google Merchant. Pokud je eshop s parametry navržen dobře, je snazší pro programátora doplnit do feedu další informace. V některých případech bude však třeba investovat čas do doplňování informací k jednotlivým produktům ze strany majitele nebo správce eshopu.

 

Vlastní proměnné

Víte, které produkty budete chtít propagovat více a které méně podle marže? Máte sezónní produkty? Označte si je. Do vlastních proměnných si můžete dát například letní zájezdy a v létě jednoduše pomocí AdWords propagovat pouze letní zájezdy a zároveň s vyšší marží. Z několika tisíc produktů tak vyfiltrujete několik desítek zájezdů, které se vám skutečně vyplatí propagovat.

Jak na vlastní proměnné?

Většina eshopů nepočítá s možností přidávání vlastních proměnných jako malá či vysoká marže. V takovémto případě bude většinou třeba programátorský zásah a určité náklady. Eshopy si mohou marži do těchto proměnných nastavit několika způsoby:

• Sami v administračním rozhraní – přesné, ale pracné
• Definují, u kterých kategorií a cen mají vyšší marži – jednoduché na nastavení, ale nemusí to příliš odpovídat realitě. Můžeme například nastavit, že vysoká marže bude u zájezdů mimo Evropu s cenou nad 80.000 Kč. Většina těchto proměnných je definována v administraci, a tak to bude práce pro programátora na několik hodin.

Mám dokonalý feed, co teď?

Máte dokonalý feed se všemi položkami a chystáte se propagovat váš eshop? Propojte si Google Merchants s AdWords a začněte využívat kombinace. Pomocí kombinací můžete lépe zacílit na skupiny návštěvníků, které vám více vydělají. Segmentujte vaše produkty a rozdělte pro jednotlivé skupiny produktů zvláštní rozpočty. Máte vysegmentované skupiny a navržené rozpočty podle priority? Navrhněte i rozdílné ceny za proklik (CPC) pro jednotlivé sestavy – čím důležitější segment, tím vyšší cena. Připravte si vylučující klíčová slova. Prodáváte bazarové fotoaparáty? Ne, tak hned máte hned tip na vylučující slovo!

Google Summit 2016

Co se dělo zajímavého na GS 2016?

Poslední týden v květnu 2016 proběhl v San Franciscu Google Performance Summit, kde byly představeny novinky z oblasti performance, které Google v blízké době chystá nebo již zavedl.

Představme si to nejdůležitější, co nás čeká. Nejdříve je třeba si říct, že v mnoha případech přijdou novinky do České republiky později. Celý summit se nesl ve znamení mobile first – s mobilem vstáváme a s mobilem usínáme – mobil mění vše. Google má bilióny hledání ročně. Více než polovina je z mobilů.

Hledání

Téměř 30 % dotazů, které používáme při hledání přes mobilní telefon, souvisí se polohou. Na mobilu tak často hledáme například fráze podobné „dobrá kavárna praha 2“. Mobily jsou výzva pro firmy. Mnoho uživatelů při hledání začíná na svém mobilu a objednávku dokončí až na počítači. Pokud nemá firma dobře postavený mobilní web, ani s ním nepočítá, měla by začít.

Vzhled mobilních reklam

Google představil i nové formáty mobilních reklam, které podle testů mají výrazně vyšší konverzní poměr než současné. Více reklamy bude i v Google Maps. Pokud si naplánujete například trasu do Brna, bude možné inzerovat restauraci či čerpací stanici, která bude po cestě.

Podobná publika pro vyhledávání

Marketéři budou mít radost z podobných publik ve vyhledávání, které budou obdoba podobných publik v obsahové síti. Budeme moci cílit na návštěvníky i pomocí demografie. Určitě to bude dobré pro inzerenty i návštěvníky, kdy se bude cílit co nejpřesnější reklamou. Google má navíc velmi podrobná data o návštěvnících a cílení je často velmi dobré.

Rozšířené reklamy (Expanded Text Ads – ETA)

Rozšířené reklamy obsahují více znaků než současné limity reklam. Oproti aktuálnímu stavu, kdy titulek má 25 znaků a druhý a třetí řádek má po 25 znacích, v novém formátu budou dva nadpisy po 30 znacích a popis s 80 znaky, který nahradí 2. a 3. řádek. Přiblíží se to mírně inzerátům v PPC systému Bing.

V průběžných testech má vyšší CTR oproti ostatním formátům a to až o 20 %. Spuštění se odhaduje koncem června.

 

Google Data Studio

Aktuálně je k dispozici pouze pro uživatele z USA, ale později bude dostupná i bezplatná verze pro ostatní země. V bezplatné verzi bude mít uživatel k dispozici až 5 reportů. Reporty si můžete postavit prakticky pomocí WYSIWYG editoru. Rozmisťujete poté jednotlivé objekty jako je počet návštěv, uživatelů, konverzní poměr na ploše reportu a můžete zvětšovat velikost těchto prvků. Reporty můžete sdílet s kolegy nebo klienty.

 

Google Data Assistant

Potřebovali jste někdy najít informace o vašem webu, ale Google Analytics jsou pro vás příliš složité? Tak pro vás bude dobrý Google Data Assistant. Zeptáte se ho na nejprodávanější produkty v určitém období a ihned získáte výsledek.

 

Co lze očekávat?

Pro inzerenty je výborná zpráva, že bude možné na Googlu najít snáze klienty. Reklamy budou moci být zajímavější a kreativnější než dosud. Mnoho internetových stránek bude muset mít verzi webových stránek, která bude dobře zobrazitelná v mobilu. Mobilní marketing se bude muset stát součástí marketingového mixu společností a budou muset investovat do výroby kvalitních internetových stránek, mít dobré grafické reklamy přizpůsobené pro mobilní zařízení.

V mobilech bude pro mnoho firem i u nás začínat obchod. Pokud společnosti nebudou připraveny s mobilní verzí svých webových stránek, bude mít jejich konkurence velkou výhodu.

Jako nyní bude platit, že jednoduché kampaně si dokáže udělat každý sám. Pokud však bude chtít uspět mezi konkurencí, neřešit novinky, kterých bude neustále přibývat, mít nízké náklady na kampaně konverze, vyplatí se mu agentura, která má přehled o novinkách.

Jak jste na tom vy s vaším mobilním webem? Myslíte si, že návštěvníci vašich webových stránek se z mobilu stávají vašimi zákazníky nebo jimi jenom projdou? Pojďme se setkat a probrat vaše možnosti úspěchu na trhu.

Zdroje:

http://adwords.blogspot.cz/2016/05/ads-and-analytics-innovations-for-a-mobile-first-world.html
https://www.en.advertisercommunity.com/
https://www.youtube.com/watch?v=JW1LS94wLJw

 

Zabezpečené připojení a Google Merchants

Spouštíme nový web

Podařilo se!

Spustili jsme novou verzi webu, která Vás provede našimi aktualizovanými referencemi, sérií případových studií. Zařadili jsme důležitou sekci Blog, která Vás bude informovat o novinkách z oblasti marketingu, internetu, vyhledávačů, moderních online trendů a spousty dalších informací.

Budeme rádi, když nám pošlete zpětnou vazbu na web@mediaenergy.cz, ať už pochvalnou nebo s připomínkou nebo nápadem, co byste zde rádi měli a nemohli jste najít.

Děkujeme! Váš tým MEDIA ENERGY

Google ruší pravý sloupec! Výhoda nebo zklamání?

Co tato změna přináší?

Odborná veřejnost tvrdí, že tento tah udělal Google pro zvýšení cen za prokliky u jednotlivých inzerentů, což bude pro mnohé znamenat konec placené reklamy na Google (toto se týká menších živnostníků a malých firem, které do Google Adwords investují nižší částky). Naopak velcí hráči nově mohou zaplatit až o 30% více za jeden proklik, protože lukrativnost prvních čtyř pozic významně stoupne.

Důsledkem toho se také výsledky fulltextového vyhledávání posunou níže (mohou být až pod okrajem obrazovky, v případě nižšího displeje zařízení). A k tomu se ještě mezi placené inzeráty a výsledky vyhledávání může zobrazit například výpis z Google Maps nebo krátký výpis z Wikipedie – a fulltextové vyhledávání se dostává ještě níže. Toto vše podporuje význam a úspěšnost proklikových kampaní zobrazených v prvních čtyřech pozicích.

Na druhou stranu bude vyhledávání na Google přehlednější a mohlo by to znamenat zvýšení konverzí jak ve fulltextovém vyhledávání, tak i v samotném Google Adwords.

Jak správně dělat analýzu klíčových slov

K čemu „klíčovka“ slouží?

Analýza klíčových slov by měla být první činností, která předchází vytváření online reklamní kampaně či optimalizace webu pro vyhledávače. Díky ní zjistíte nejen to, která klíčová slova jsou pro Vás zásadní a na která naopak nemá smysl zaměřovat. Ale i spoustu dalších informaci – kde a jak rozšířit nebo upravit obsah webu, konverzní sílu jednotlivých slov, přehled odpovídajících vstupních stránek. Zjistíte, kde jsou slabiny Vaší www prezentace a jak postavit linkbuildingovou a obsahovou strategii. Kdo je Vaše konkurence, na co cílí a zda jste konkurenceschopní, čím je třeba se odlišit.

Základní body analýzy klíčových slov:

• Přehled klíčových slov, příbuzná a významově podobná slova
• Zjištění hledanosti jednotlivých frází
• Přehled vstupních stránek
• Výpis konkurečnosti a konverzní síly klíčových slov
• Doporučení pro zlepšení

Výstupem je podrobná tabulka s přehledem klíčových slov a všech zjištěných parametrů a hodnot, doporučení postup úprav, oprav a zlepšení.

U velkých e-shopů mohou mít tyto analýzy až okolo 50 tisíc frází, běžně se ale pohybujeme okolo řádově menšího čísla.

---

Chtěli byste se více dozvědět o analýze klíčových slov? Ozvěte se nám, rádi Vám poskytneme naše služby.

Mají význam sociální sítě pro SEO?

Jaké znáte sociální sítě?

Mezi nejznámější sociální sítě u nás patří beze sporu Facebook, YouTube, Twitter, a Instagram. Znáte však další neméně důležité sociální sítě jako jsou Vimeo, LinkedIn, Pinterest, Picasa, Slideshare?

Pravidelné sdílení zajímavostí a celkově aktivita na sociálních sítích určitě podporuje celkové SEO.

Jak vhodně zapojit sociální sítě pro podporu SEO?

1. Důležité je mít profil na sociálních sítích důkladně vyplněný informacemi a prolinkovaný s vaší webovou prezentací. Vyhledávače umí tyto profily zaindexovat a berou je za kvalitní odkaz.

2. Vkládaný obsah na profil v sociální síti by měl obsahovat klíčová slova a odkaz mířící na vhodnou stránku webové prezentace.

3. Jedním z důležitých faktorů při vkládání příspěvků je také správné načasování (pravidelnost, vhodná denní doba).

4. Vyhledávače umí indexovat počty fanoušků i „lajky“ u jednotlivých příspěvků. Ty nejlepší umí zobrazit i ve vyhledávání (Google). Živé a oblíbené sociální profily zvýhodňují ve vyhledávání a jsou i kvalitním zdrojem zpětného odkazu.

 

---

Máte vhodné profily na sociálních sítích?

Rádi Vám s nimi pomůžeme. Více se dozvíte na stránce Online marketing & sociální sítě.

Krásné Vánoce a šťastný nový rok!

PF 2016

Za celý tým MEDIA ENERGY Vám přejeme pohodové prožití Vánoc a spoustu energie do nového roku!

Hledá se programátor!

PHP a Nette

Sháníme PHP a Nette programátora. Staň se součástí našeho týmu! Vhodné pro juniory (studenty) z Prahy (práce z domu, i z kanceláře).

Proč mít responzivní web?

---

Chtěli byste mít také responzivní web? Pojďte se s námi sejít!

Přestěhovali jsme se!

Z Londýnské do Římské

Rádi Vás přivítáme v našich nových kancelářích, které jsou zhruba 300 metrů od našich předchozích. Přestěhovali jsme se totiž z Londýnské ulice do Římské 678/26, stále na Praze 2. Díky novým kancelářím jsme získali více místa a oddělených kanceláří pro naše kolegy programátory a markeťáky, krásný dvůr pro letní jednání open-air a také pozitivní a prostornou jednačku.

Skvělou kávu Vám uvaříme i v našich nových prostorách, těšíme se na Vaši návštěvu!

 

Pozor na falešné e-maily

Dnes  jsme zaznamenali zvýšený počet dotazů našich klientů ohledně údajných mailů od společnosti Forpsi, které vyzývali k platbě za prodloužení domény.

Důkladně si zkontrolujte, zda jste o toto opravdu žádali a že sedí číslo účtu společnosti –  830809001/5500! Výzva k úhradě s jakýmkoliv jiným číslem je podvod.

Ve výzvě je totiž uvedeno číslo účtu nepatřící společnosti Forpsi. Jinak je celý mail koncipován tak, že to vypadá, jako by to Forpsi opravdu odeslalo.

Všem našim klientům rádi poradíme, pokud si nevíte rady – napište nám na info@mediaenergy.cz

Spustili jsme nový projekt – Transparency International

Transparency International je známá celosvětová nezisková organizace, bojující proti korupci v zemi. Ve spolupráci se společností H1.cz jsme se pustili do projektu tvorby nové webové prezentace pro TI, působící v ČR.

Důkladná příprava Vám může změnit pohled na velikost projektu

Když nás oslovila společnost H1.cz, zda bychom měli zájem o spolupráci na tomto projektu, s radostí jsme nabídku přijali. Těšili jsme se na spolupráci ve velkém a kvalitním týmu, k tomu na sympatickém projektu. Z počátku se mělo jednat o menší informační web, ale díky rozsáhlé SEO analýze se H1.cz rozhodla pro rozsáhlý a provázaný web, který snadno a přehledně dokáže provést návštěvníky od oblastí působení, přes konkrétní kauzy až po oslovení návštěvníků k registraci do Klubu TI.

A tak jsme se do toho dali…

Při zahájení prací na projektu jsme dostali od H1.cz důkladně propracovaný návrh mapy stránek, který byl velice rozsáhlý a provázaný. S chutí jsme se ale pustili do práce, protože tento projekt byla velká výzva. Postupně jsme začali vytvářet jednotlivé grafické návrhy šablon podle navržených wireframe a po hlubokém lazení se naším supervizorem všech prvků vznikl čistý a intuitivní design, ze kterého měly všechny strany radost.

 

Už za po prvním schváleném návrhu šablony jsme spustili kódovací práce, abychom ušetřili čas, a za běhu dodělávali další a další šablony. S responzivním designem u tak rozsáhlého projektu měli kodéři práce více než dost. Nejvíce nám pak dalo zabrat důkladné provázání jednotlivých částí, které spolu úzce souvisely a variabilita jejich přidružování, ale i tuto část naši programátoři bez větších problémů zvládli. Napojení stávajícího obsahu z odlišného systému, propojení na platební brány a newsletterový systém se povedlo ve skvělém čase, díky zkušenostem se systémy na míru, které umíme vytvářet a přizpůsobovat klientům.

Jaký je výsledek?

Máme velkou radost, že se vše povedlo, že jsme mohli pracovat ve velkém a kvalitním týmu profesionálů. Posuďte sami, jak se nám práce podařila: www.transparency.cz